Существуют определённые стабильные данные*, которые каждому, кто занимается маркетингом или готовит материалы для маркетинга, следует запомнить, чтобы он мог мыслить ими (размышлять, используя их). Это не просто стабильные данные, которые используются для оценки качества маркетинга. Это стабильные данные, которые специалист по маркетингу или любой, кто связан с разработкой маркетинга, использует для создания продуктов (предметов), относящихся к маркетингу, как-то: листовки, рекламные объявления, информационные листки, материалы для продавцов, плакаты и т.д. и т. п. Запомните основные данные, которые даются ниже, и ознакомьтесь и будьте способны работать с матриалами, приведёнными в скобках, чтобы вы могли мыслить, используя эти стабильные данные.
0. Будьте профессионалом во всём, что вы делаете.
1. Проведите опрос для выявления нужной категории публики и затем проведите опрос этой публики по продукту. (ИП ОХС 2 июня 71R II, Серия СО* 10R «ПРОРЫВ — СО И ПРОДУКЦИЯ — ОПРОСЫ ПО ШКАЛЕ ТОНОВ*»; ИП ОХС 1 января 77RA, Серия маркетинга 3 «ШЛЯПА* ПО МАРКЕТИНГУ»; ИП ОХС 12 ноября 69, Серия СО 38 «ВНЕШНИЙ ВИД И АСО*»; ИП ОХС 13 августа 70 II, Серия СО 2 «НЕДОСТАЮЩАЯ СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ»; ИП ОХС 13 августа 70 III, Серия СО 3 «НЕ ТЕ КАТЕГОРИИ ПУБЛИКИ»; ИП ОХС 23 ноября 69, Серия СО 39 «ИНДИВИДУУМЫ В ПРОТИВОВЕС ГРУППАМ», а также другие материалы по технологии опросов).
2. Проделайте домашнюю работу (изучите рынок, конкурентов, район деятельности, категории публики и т.д.).
3. Будьте полностью в курсе дел на линии* пропаганды* СО или публичного имиджа*, которого ваша компания в настоящий момент придерживается.
4. Знайте свой продукт.
5. Разработайте и используйте позиционирование* для каждого продукта (ИП ОХС 30 января 79, Серия маркетинга 5 «ФИЛОСОФСКАЯ ТЕОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ»).
6. Вторгайтесь*! (Применимо к графическому дизайну, идеям кампании, ко всему).
7. Будьте живым! (Не сочиняйте мёртвых* упаднических* вещей).
8. Направляйте* внимание людей. (Это относится к графическому дизайну, текстам рекламных объявлений, размещению рекламы, выбору цветов, идеям, разным трюкам и фокусам).
9. Делайте материалы эстетичными. (Умейте использовать геометрический дизайн, цветовые гаммы, глубину цвета, расположение и т.д.).
10. Будьте чистыми, ясными, легко понятными. (Не усложняйте и не загрязняйте).
11. Используйте «идём»* (Вы никогда не говорите в рекламе всё, что знаете. Просто скажите людям, как они могут это получить или найти). (См. ИП ОХС 25 июня 78, Серия маркетинга 6 «РАСПРОСТРАНЕНИЕ «ИДЁМ»»).
12. Создавайте желание!